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中龙总经理陈斌:发展,需要“耐心”

  对于很多企业而言,活下来才是最重要的。纵观高压钠灯路灯的发展,会发现传统高压钠灯路灯生产企业全国也就100多家,但市场渗透率却是百分百,也就意味着百分百的市场养活100多家企业。对比半导体照明,目前LED应用制造企业有数千家,市场渗透率却很小,企业面临的生存环境可见一斑,说句玩笑话,现在很多LED企业最应该做的事情就是关门回家转行,出现企业倒闭等现象也是非常可以理解的。


  “LED照明市场其实现在不是寒冬,比起前几年已经好很多,市场一直在向上走。我们都需要有耐心,不能着急,这个市场需要经历这个过程”。在半导体照明市场尚未大规模开启的背景下,如何适应新的产业发展环境以及如何寻找到适合LED照明的营销渠道等话题成为热议的对象,本期特邀广东中龙交通科技股份有限公司(以下简称“中龙”)总经理陈斌与读者分享对产业发展的思考与建议。

  市场一直在向上走

  《半导体照明》:2011年是市场压力较大的一年,您如何看待2012年行业发展趋势?

  陈斌:半导体照明市场其实一直在向上走,很多人觉得市场在向下走,一方面与国内产能扩充很大有关,另一方面,看好半导体照明的发展前景,很多企业涌入,而市场并没有大规模的打开,所以有很多企业会感觉很辛苦。其实,现在的市场比起前几年已经好了很多,并非处于“寒冬”,而是一直在向上发展,每年都有增长,市场在慢慢变好,企业也要有些耐心,不能着急。个人认为,2014年以后,LED通用照明市场才会大规模打开,现在仍是一个培育积累的过程。LED的价格方面,明年上半年每100流明获得的价格低于0.5美元。

  《半导体照明》:您认为现在半导体照明企业应该如何做?

  陈斌:对于很多企业而言,活下来才是最重要的。纵观高压钠灯路灯的发展,会发现传统高压钠灯路灯生产企业全国也就100多家,但市场渗透率却是百分百,也就意味着百分百的市场养活100多家企业。对比半导体照明,目前LED应用制造企业有数千家,市场渗透率却很小,企业面临的生存环境可见一斑,说句玩笑话,现在很多LED企业最应该做的事情就是关门回家转行,出现企业倒闭等现象也是非常可以理解的。

  未来营销渠道将以“直销”为主

  《半导体照明》:渠道是业界热议的话题之一,您如何看待半导体照明的渠道或营销模式?

  陈斌:首先要弄清楚与传统照明相比,半导体照明行业的特点。传统照明中光源和灯具分得很清楚,光源制造商和灯具制造商各司其职,但半导体照明不是这样,很多企业兼具灯具制造商和成品光源制造商的角色。传统照明的一些模式也并不适合LED这种新的照明方式,可以说,现在是一个“弯道超车”的时代,很多传统照明企业的优势荡然无存,与半导体照明企业重新站在了同一起跑线上,LED是历史发展潮流,无法阻挡。未来的经销渠道,个人认为在室内照明方面将会是以专卖店、直营店等直销方式为主。

  《半导体照明》:传统照明的渠道模式是否适合半导体照明?您如何看待工程类渠道?

  陈斌:我们曾对广州的店铺进行过全面集中的调研,得出的结论是传统照明的一些渠道,比如专业灯具市场等,并不太适合半导体照明。LED和传统光源不同,具有专业性,而经销商具有趋利性,往往要以量取胜,量不大不行。从成本来说,对经销商进行铺货等渠道建设与建专卖店的投入相差也不大。中龙也正在打造一个近500平方米的专卖店。

  目前工程是半导体照明的重要渠道,与家用照明产品不同,工程用产品具有很强的技术性,工程对照明产品的技术可靠性要求很高,忠诚度也很高。目前,在工程中已经出现指定光源品牌的情况,灯具品牌方面,一般也会指定品牌范围。当下,中国LED运用最成熟的还是在工程项目上。

  对于工程渠道,有一些经验想与大家分享,一是要建立信息收集渠道,工程一般持续的时间较长,而且信息比较公开,可以在一些专业的信息渠道,比如一些专门网站等获得,企业要关注这些渠道的动态。二是工程用的产品往往具有很强的技术性,需要具有专业知识,企业必须要有充分的了解,否则在工程竞标中失败的可能性会很大。三是在销售过程中要注意培养良好的市场合作关系,但是不能全部依赖这种关系,否则容易将企业限制在某个区域中,不利于企业走向更广阔的天地。

  《半导体照明》:目前中龙在建的专卖店,产品或经营思路是怎样的?

  陈斌:中龙正在建设的专卖店设在广州,专卖店的产品主要针对家居照明和办公照明两大通用照明领域,涵盖光源和灯具,产品主要针对一些新兴的市场。目前正在建设中的专卖店是中龙营销模式的一种探索,专卖店经过了专业的设计与策划,不过在初始阶段,我们也已经做好先亏损的准备。对于通用照明领域,中龙定位于高端,倡导舒适照明,产品开发上更关注解决LED的一些缺点问题,生产发挥LED特性的照明产品,追求产品内在美和外在美的统一。这里提到的舒适照明主要是从关注人的感受的角度出发,比如关注光品质,眩光的控制,色温的调配,光的搭配等。目前半导体照明的光生物安全、以及光的评价标准等问题日益受到国内外业界的关注,在这方面中龙会积极寻求与一些研究力量的合作。

  《半导体照明》:如您所说,工程是半导体照明的重要渠道,建立专卖店对企业在人力、物力、管理等方面的投入都是很大的考验,您如何看待这种营销形式的风险及压力?

  陈斌:除去人力、物力这样的考量,其实潜在风险非常大,半导体照明市场比较分散,量并不是太大,这种营销模式是否能够成功尚未可知,不过这种模式可复制性也非常强,关键在于是否被认可,倘或被认可会迅速崛起。对于中龙而言,采取了一种既冒险又稳定的做法,即在稳定强项隧道灯的前提下,适当涉足通用照明。在通用照明方面现在还是试探性的,还有很多细致的工作要做,市场瞬息万变,我们也是在摸索中前进。

  除了潜在的风险,压力可能更多的来自技术突破的渴望,定位高端,就必须考虑提高产品品质,实现半导体照明产品内在高品质与外在形式美的统一,这也会影响专卖店的成功与否。

  发展仍需“耐心”

  《半导体照明》:在2011年整体经济背景下,您如何看待LED路灯和隧道灯的发展?

  陈斌:从道路照明的情况来看,比起LED路灯,LED隧道灯的情况要好一些,LED作为一种定向性光源,应用于隧道的适用性较强,进入到隧道的中间段以后,高显色性白光的优势就体现出来了。一般而言,LED灯的功率与价格成正比关系,低功率应用产品方面,LED已经具有了很强的优势,销售单价如果达到25元/W,隧道基本照明用LED灯具的价格,大概在1200元左右,与传统高压钠灯和荧光灯相比,已经具有价格优势。

  LED路灯方面,其实需求一直在慢慢增长,不过,LED路灯企业还有大量的工作要做,最重要的就是认真的分析道路照明的需求,开发设计生产符合LED光源特点同时又满足照明需求的产品。道路照明的首要目的是安全,在满足基本照明要求的基础上再追求实现节能等诉求。道路照明的需求是很多方面的,比如,户外环境有很多杂物、灰尘,长时间累积会影响路灯的使用,灯具最好具有自动清洗功能;路灯一般很重,倘或坠落有砸伤行人的危险,灯具应具有防坠落功能;路灯架设一般很高,要具有很高的可维护性;路灯一般体积较大,很多鸟会停留,甚至筑巢,灯具要注意防鸟;“白天观景,晚上观灯”,除了照明路灯也是城市景观的组成部分,是文化的载体,LED路灯的外形也应美观。可以看到,道路照明需求其实非常细致,作为企业应该认真地分析研究这些不同的需求。

  事物的发展总有一个过程,技术也需要一定的时间消化,虽然目前LED路灯的市场表现不如LED隧道灯,但路灯的市场前景巨大,我们都需要有耐心,不能太急功近利、急于求成。(全文选自《半导体照明》杂志2011年第12期)


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